Faze Clan

Le clan est créé en 2010 sur YouTube et porte à l'époque le nom de FaZe Sniping. Il s'agit d'un ensemble de créateurs de contenu sur Call of Duty spécialisés dans les . Leur approche apparaît alors comme très novatrice et vaut aux membres du clan, tous adolescents, de se constituer plusieurs millions de fans. À cette époque, l'équipe n'a aucune prétention compétitive. Ce n'est qu'en 2012, à la sortie de que FaZe Clan fait ses débuts en compétition.

Dans la seconde moitié des années 2010, le groupe connaît une ascension fulgurante, en étant notamment porté par le succès de Fortnite (2017). Les joueurs de FaZe Clan deviennent des influenceurs courtisés par les marques. L'entreprise investit pour créer plus de contenu vidéo, et en 2023, elle compte un vivier de 127 personnalités actives sur Twitch et Instagram, et une communauté de 512 millions de fans sur les réseaux sociaux. Sa branche compétitive comporte 54 joueurs, répartis en 14 équipes.

L'extrême médiatisation des membres de FaZe Clan n'est pas sans controverses : certains des joueurs ou vidéastes tiennent des propos racistes et sexistes en direct, et un autre fait un jour la promotion d'un site de paris illégal aux États-Unis. En 2022, l'organisation est également impliquée dans un scandale relatif à la cryptomonnaie : des membres encouragent leur communauté à investir dans un token prétendument caritatif, mais la valeur de celui-ci s'effondre et il est révélé qu'ils avaient revendu leurs parts avant l'effondrement avec une grande plus-value. À la suite de ces incidents, l'entreprise a plus de difficultés à trouver des opportunités de sponsoring.

En juillet 2022, l'entreprise entre en Bourse. Sa valeur s'effondre cependant en un an, faute de parvenir à trouver un business model convaincant quand le sponsoring et la publicité ne suffisent plus, et à force de multiplier les emprunts. En septembre 2023, FaZe Clan se sépare de son PDG, Lee Trink, après une accumulation de pertes financières et la chute de sa valorisation, qui mènent notamment à deux vagues de licenciements. Une enquête du journal d'affaires Bloomberg révèle que l'organisation, qui employait l'année précédente 112 personnes, souffre d'un management médiocre, marqué par des dépenses et des salaires excessifs, et par des investissements dans des domaines peu profitables, comme l'esport. Le manque de diversité parmi les joueurs, majoritairement des hommes, aurait également mené plusieurs cadres dirigeants dont un ancien PDG à quitter l'entreprise pour créer une structure rivale. Face aux accusations de dépenses extravagantes, comme le fait de louer pour les équipes un manoir à Los Angeles ayant précédemment appartenu à la star de la chanson Justin Bieber et évalué à 12 millions de dollars, le PDG Lee Trink avait soutenu avant son limogeage que FaZe Clan « ne jette pas l'argent par les fenêtres ; <il> crée une mythologie ».